Cómo elegir el regalo perfecto
Regalar es una ciencia. Los psicólogos recomiendan aplicar estas claves para no gastar en vano el dinero esta Navidad. El arte de hacer regalos está lleno de frustraciones: si bien todos quieren dar el detalle perfecto, no siempre el destinatario queda feliz. Para evitar ese desfase, que los economistas llaman peso muerto porque implica que todos pierden, la ciencia se ha puesto en la tarea de estudiar los intríngulis de este acto. Las conclusiones de sus estudios indican que los compradores cometen muchos errores, la mayoría basados en mitos sin fundamento sobre cómo escoger el mejor presente. Una de esas equivocaciones es creer que mientras más caro sea el objeto, más apreciado será. Los estudios señalan que quien recibe un regalo realmente valora por sobre todo su conveniencia, su facilidad de uso y su utilidad. Estudios realizados por Nathan Novemsky, profesor de mercadeo de Yale, muestran que, por ejemplo, entre la opción de regalar un bono para un restaurante italiano